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Modedesigner Lexikon von A-Z

Calvin Klein

Calvin Klein Logo Einem breiteren Publikum bekannt wurde die Marke durch ihre markanten Unterwäsche- und Jeanswerbungen.

Geschichte

Mit der Gründung seines eigenen Mode-Labels im Jahre 1968 legte der Designer Calvin Klein den Grundstein für eines der erfolgreichsten Modeunternehmen der Welt. Zunächst konzentrierte sich das Modehaus dabei allein auf die Kreation von Kleidungsstücken. Da der Stil des Designhauses jedoch auch jenseits der Fachwelt auf Begeisterung stieß, wurde aus dem Label Calvin Klein schon bald die Marke Calvin Klein. So fand sich der Name bereits in den 70er Jahren auch auf Parfums, die ihren Trägerinnen einen Hauch des Lebensgefühls der Marke verleihen sollten. Einem breiteren Publikum bekannt wurde die Marke durch ihre markanten Unterwäsche- und Jeanswerbungen, die in den 80er und 90er Jahren als derart gewagt empfunden wurden, dass eine breit gefächerte Kontroverse darum begann. Klein selbst ist seit 2003 nicht mehr für das Design seiner Marke verantwortlich, nachdem er seine Firmenanteile bereits im Jahr zuvor verkauft hatte.

Mehr als nur Kleidung: Die Vielfalt der modischen Welt von Calvin Klein

Möglich war der Aufstieg des Designhauses Calvin Klein von einem Unternehmen für High Fashion zu einer Marke mit vielfältiger Produktpalette durch die unverkennbare Handschrift Calvin Kleins, die seine für den Laufsteg entworfenen Kollektionen von Beginn an kennzeichnete. Indem er seinen Kleidungsstücken stets klare Linien und damit zeitlose Eleganz verlieh und sie dennoch eine hohe Alltagstauglichkeit ausstrahlen ließ, wurde der Name Calvin Klein schon bald zum Synonym für eine gewisse Lebenshaltung, die das Unverfälschte betont. Dieses Lob der Schlichtheit findet seinen Ausdruck auch in der Namensgestaltung der Produkte: So gehören die Düfte ck ONE und ck BE nicht ohne Grund zu den Klassikern der Marke. Dabei konnte das Modehaus dieses Image nicht zuletzt dank der spektakulären Werbekampagnen fördern, in denen der Purismus der Marke mit der Natürlichkeit von nackter Haut verschmolzen wird: Wer Kleidung, Parfum oder Accessoires von Calvin Klein trägt, reflektiert das eigene Gespür für zeitlosen Stil, demonstriert die eigene Unabhängigkeit von vorübergehenden Trends und beansprucht nicht zuletzt die unwiderstehliche Anziehungskraft einer unverfälschten Individualität für sich.

Sortiment

Calvin Klein Store Unter dem Namen "Calvin Klein Collection" bietet die Marke ihre hochqualitative Luxus-Kleidung an.

Die US-amerikanische Marke Calvin Klein zeichnet sich vor allem durch ihre schlichte und doch elegant gestaltete Bekleidungslinie aus. Statt eines auffallenden Designer-Looks setzt Calvin Klein auf ein puristisches Design, das von dezenten Abendkleidern bis hin zu sportlicher und funktionaler Unterwäsche reicht. Einfache Farben gepaart mit klaren Formen sind das Markenzeichen des Labels. Unter dem Namen "Calvin Klein Collection" bietet die Marke ihre hochqualitative Luxus-Kleidung an. Auch sportliche und jugendliche Linien repräsentieren das klare Design des Unternehmens auf dem Markt.

Heutzutage gehören auch Uhren zum Produktsortiment des Unternehmens, ebenso wie Artikel für den Wohnbereich, die unter dem Namen Calvin Klein Home vermarktet werden. Im Bekleidungsbereich wurde die für den Laufsteg kreierte Kollektion, das so genannte Black Label, ergänzt um Kollektionen verschiedener Preisniveaus, sodass die Stücke der Marke heutzutage auch im gut sortierten Einzelhandel erhältlich sind. Neben der Sportswear-Sparte Calvin Klein sind es vor allen Dingen die Bekleidungskollektionen Calvin Klein Jeans und Calvin Klein Underwear, die das Image der Marke im Bewusstsein der Öffentlichkeit definieren.

Qualitätsanspruch

Sollte ein Artikel einmal nicht den Qualitätsansprüchen genügen, so gilt als erster Ansprechpartner stets der Händler, bei dem das Produkt erworben wurde. Hier werden, z.B. im Falle von Uhren, auch Garantieleistungen vorgenommen und Gewährleistungsansprüche erfüllt.

 

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